ノンアルコールマウスウォッシュを歯科医院でサンプリング
歯科医院の患者にノンアルコールマウスウォッシュと商品紹介リーフレットを進呈。
歯科診療を終え、口腔ケアへの意識が高まったタイミングで手軽にケアが出来るノンアルコールマウスウォッシュを渡すことで商品への関心を高め、購買につながるプロモーションが展開できる。
| 訴求商材 | マウスウォッシュ |
|---|---|
| 商材の種類 | オーラルケア・化粧品・サンプリング |
| 配布ツール | ノンアルコールマウスウォッシュ、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | 歯科医院 |
| プロモーションターゲット | 歯科患者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | 商品を医療従事者から患者に手渡し配布 |
| 配布数 | 50,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
診療、指導の後に歯科医療従事者から商品を手渡されるため、商品の信頼性を高めるサンプリングとなる。
また、診療の際にノンアルコールマウスウォッシュを試用してもらうことで商品の使用感も体感できるため、商品に好感をもった人にのみ配布できるため、効率的なアプローチが可能。
受取手反応
いつも歯間ブラシだけでケアしていたので、追加でマウスウォッシュも試してみます。
口のねばつきが朝になったらなくなっていたので商品が良かったと思います。
味が辛くなくて良かったです。
他社のマウスウォッシュは辛くてダメでした。
他社のマウスウォッシュは辛くてダメでした。
クライアント実施感想
歯科医院でのノンアルコールマウスウォッシュ配布は競合してしてしまうので難しいと思っていましたが、トラブルもなく実施できて良かったです。
先生から直接渡してもらえるので、ただ配るではなく一段上の商品訴求になりました。
先生から直接渡してもらえるので、ただ配るではなく一段上の商品訴求になりました。
考察
医院でノンアルコールマウスウォッシュの推奨はしていても、商品を導入したことがない患者も多く、今回無料で試せたことで良い機会になったという声が多くあがっている。
また、一度ノンアルコールマウスウォッシュを使えば継続して使ってくれる患者も多いという意見もあり、初めての商品に対しては消極的にな姿勢になってしまう方も多いことから、サンプリングによって０→１の体験機会を生み出すことで新規ユーザーの獲得に貢献できていると思われる。
