アフターシェーブローションをエステサロンの男性利用者にサンプリング
美容に関心の高い男性に向けたスキンケア商品としてアフターシェーブローションをエステサロンを利用している男性に配布。
日頃からスキンケアをしている方に普段とは違うスキンケア商品をお試しいただくことで、ブランドスイッチのきっかけを創出した。
スキンケアのプロから商品を手渡されるため、商品の関心を引き出し、商品の信頼性を高めるサンプリングとなった。
| 訴求商材 | アフターシェーブローション |
|---|---|
| 商材の種類 | フェイスケア・スキンケア・化粧品・サンプリング |
| 配布ツール | アフターシェーブローション、商品紹介リーフレット |
| サンプリングルート | エステサロン |
| プロモーションターゲット | 利用者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | スタッフから利用者に配布/設置配布 |
| 配布数 | 20,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
利用者も施設利用後にケアの意識が高まっていることから、スキンケア商品を手渡すことですぐに体験いただけるため、購買行動が期待できることから、エステサロンでのサンプリングをご提案。
受取手反応
アレルギーが心配でしたが、無添加のアフターシェーブローションは安心して使用できました。
お肌の調子も良くなりました。
お肌の調子も良くなりました。
香りも優雅で、使用感も軽やかです。
日常のスキンケアに取り入れたいアイテムです。
日常のスキンケアに取り入れたいアイテムです。
お肌がしっとりとしてツルツルになりました。
施術後のケアに欠かせません。
施術後のケアに欠かせません。
クライアント実施感想
男性利用客から店舗に販売場所を聞かれるなど、商品に対して好感を持つだけでなく購買行動を起こす反応が起きているなど、効果的なアプローチだったことがよくわかりました。
今後も継続して認知・体験機会をつくりたいと思います。
今後も継続して認知・体験機会をつくりたいと思います。
考察
配布されたアフターシェーブローションは、お客様から高い評価を得ています。
特にアレルギー反応が心配な方にも安心して使用いただける点が評価いただけた。
また、保湿効果によってお肌がしっとりと潤い、なめらかさを実感している声も多くあがっているが、サンプリング前は商品を認知していない方が多かったことから、引き続き美容感度の高い男性ユーザーへの商品露出や体験機会を増やすことで商品の購買につながると感じた。
