有酸素運動後の疲労回復を試してもらうため、テニススクールでクエン酸飲料をサンプリング
運動後のリフレッシュとしてテニススクールでクエン酸飲料をサンプリング。テニススクールは全身運動で長時間動くことから、テニスの後にクエン酸飲料を試飲いただくことで、身体のケアを体感いただきやすいタイミングで配布できる。また、テニススクール内でコミュニティが形成されているため、商品についての話題喚起になり、テニスの疲労ケアとして常用いただくためのきっかけ作りとなった。
| 訴求商材 | クエン酸飲料 |
|---|---|
| 商材の種類 | 清涼飲料水・サンプリング |
| 配布ツール | クエン酸飲料 |
| サンプリングルート | テニス |
| プロモーションターゲット | 利用者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | スタッフから利用者に配布 |
| 配布数 | 5,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
商品効果を体感しやすいスポーツシーンかつ、グループ利用などでコミュニケーションが活発にとられているテニススクールをご提案。テニススクールは中高年の利用者も多いことから、商品効果をより体感いただきやすい。
受取手反応
いつもは普通のスポーツドリンクを飲んでいるんですが、気合を入れてプレイするときはこういった飲み物に頼ってみるのも良いと思いました。
どんな味かとちょっと不安だったんですが、思っていた以上に美味しくてよかったです。
自分では自発的に買わないような商品でしたが、これで疲労感が少しでもとれるならとても良いと思います。あとは値段次第だと思いました。
クライアント実施感想
テニススクールでの利用者の方から大変商品の評価も高く、ケース単位で購入してくれた方もいたので、広く展開したいと思うような施策結果でした。グループでの利用が良かったのか、中高年のスポーツユーザーにアプローチできたのが良かったのか、あるいは両方なのかより詳しく情報を得たいです。
考察
テニススクールに通っている方は何度も顔を合わせた仲であり、近所に住んでいる方も多くいることから商品提供することで一つの話題となった。特に疲労感については年齢があがるごとにより意識するようになっているという意見も多かったので、全体に広く商品情報を伝えるような内容ではなく、年齢が上の方こそ飲むべき商品としてPRすることで、さらに商品の需要を高められるのではないかと思われる。
