日本の伝統文化！お祭りで缶チューハイをサンプリング
神輿を担ぐお祭りのイベント後に、参加者やスタッフに向けて缶チューハイをサンプリング。神輿を担ぐお祭りは、特に30代から60代のお酒を愛飲する参加者が多いため、この年齢層に人気のある缶チューハイの提供は嗜好に合致し、イベント終了後のリフレッシュとして最適です。このサンプリングは、商品の魅力を直接体験してもらうことで、長期的な顧客関係を築く助けとなります。
| 訴求商材 | 缶チューハイ |
|---|---|
| 商材の種類 | アルコール・サンプリング |
| 配布ツール | 缶チューハイ |
| サンプリングルート | お祭り・盆踊り |
| プロモーションターゲット | 来場者 |
| 実施エリア | 全国 |
| 実施内容 | スタッフから来場者に手渡し配布 |
| 配布数 | 10,000部 |
※掲載許可を得た事例のみ掲載しています。
提案背景
神輿を担ぐお祭りでは、参加者が物理的にも精神的にも多大なエネルギーを消費します。特に参加者は、イベント終了後に疲労感を強く感じることが多いため、彼らに向けて缶チューハイを提供することで、疲れを癒し、同時に商品の良さを体感してもらうチャンスとなります。このターゲット層はお酒を楽しむ文化が根強く、商品試飲の受け入れが高いため、認知拡大とブランドロイヤリティの向上が見込まれます。
受取手反応
神輿を下ろした後にチューハイが配られて、本当に嬉しかったです。すごくリフレッシュできて、また来年も参加したいと思いました。
味もさわやかで、この味をまた味わいたいです。
お祭りの疲れが吹き飛ぶような美味しさでした。家でも同じ缶チューハイを買って、お祭りの思い出を楽しみたいと思います。
クライアント実施感想
お祭りでの缶チューハイサンプリングは、参加者から好評でした。特に、疲れた後の一杯として提供することで、製品の爽快感が際立ち、その場の雰囲気にもぴったりでした。このサンプリングを通じて製品の魅力を効果的に伝えることができ、参加者からのリピート購入にも繋がりそうです。
考察
お祭り・盆踊りでの缶チューハイ配布は、ターゲット層に直接リーチする効果的なサンプリングです。このプロモーションは、商品の実用性と楽しみ方を直接示すことができ、参加者の商品に対する評価と記憶に影響を与えられます。さらに、文化的イベントと製品プロモーションを組み合わせることで、ブランドイメージをさらにポジティブなものに変えることが可能となります。定期的にできる展開方法ではないため、年に一度展開することで、印象を刷り込んでいけると感じました。
